近年来，随着大力推动冰雪运动事业的发展，中国在冬季项目装备的制造和研发方面实现了很多突破。恒源祥是北京2022年冬奥会赞助商，也作为本次冬奥会中国制造、中国创造的重要组成部分惊艳亮相。恒源祥品牌的特别之处在于它总是在一定的时间点成为国民的记忆，从“恒源祥，羊羊羊”“番茄炒蛋”“一抹和平蓝，体育无国界”到“永不凋谢的颁奖花束”，一直在持续不断地让品牌故事、品牌文化成为经典。此次恒源祥为冬奥提供的礼仪装备将奥林匹克精神、民族品牌的特性、纺织技术的创新、设计语言的升级等元素有效统一在具体的服装设计实践之中，获得了多方的肯定和赞誉。因此，我们采访了此次参与冬奥服装设计工作的恒源祥服饰三厂厂长叶超莹。
让运动更加时尚
北京冬奥前夕，国际奥委会主席巴赫慰问VIK项目组成员
作为这次冬奥会恒源祥VIK项目小组的一员，叶超莹参与了国际奥委会官员礼仪服装以及短道速滑裁判官员团队服装设计和制作工作。这次北京冬奥会VIK项目因为受到东京夏季奥运会延期的影响，导致预留给设计出样和设计方案调整的时间都非常紧张。VIK团队服务夏季奥运10多年来，首次接触冬奥会，品类中很多产品都是第一次设计制作，难度非常大。还好东京VIK项目累积的经验和数据为北京冬奥会VIK项目的展开提供了很大的便利。在服装款式设计上更多地考虑体型问题，比如西裤的前腰褶，充分考虑到部分臀围比较大的官员穿着西裤的困扰。西装的款式以短款为主，充分考虑腰臀差过大和很多相对矮小人员的穿着体验，这些都体现了此次服装的包容性。同时，不放过服装的每一处细节，特别是软结构的版型处理，意式西服剪裁的精髓在本次服装中得到充分的展示。
2019年11月20日至24日，2020年1月6日至13日，叶超莹等一行两次前往国际奥委会洛桑总部，开展国际奥委会官员正装量体工作
在访谈中，叶超莹特别提到了为短道速滑官员提供礼仪服饰的故事。短道速滑官员团队虽然人数不多，但来自不同的国家，并且每个人都是自报尺寸，因此为了体现完美的服装效果，恒源祥冬奥VIK项目组和叶超莹团队特意做了一次“数据孪生试衣”的服务——先按照官员自报的尺寸做一整套近似面料的成衣寄过去，让他们试穿拍照，然后根据照片和试衣感受，在原来的数据上再做调整，最终确保在冬奥会正式开幕前，每个人都能领到合体舒适的服装。叶超莹说：“得知他们满意的反馈我们也非常荣幸，特别是我们通过利用面料的自然弹性，结合这几年研发的运动西服结构，让成品兼顾运动与时尚，能够让大家看到短道速滑裁判身着西服，脚蹬冰刀在现场执行裁判工作的风采。”从夏蒙尼到北京，从1924到2022跨越百年，冬奥服装也跟着一同成长，从最初简单的御寒保暖但缺少防护，到如今不仅时尚舒适，更增科技与文化赋能。
在采访叶超莹的过程中，他谈及自己对于体育精神和企业精神的认知：“我想打个比方，好比沙漠里的植物，它在没有水的时候，就尽情地趴着，一旦有了水和土壤的滋润，它就使劲生长身体去吸收能量。人也一样，只有当人类有了一定的积蓄、生活富足以后，大家才会花时间去享受。一个企业的发展，我们日常的工作也都是如此。恒源祥做的这些事情是非常有意义的，因为体育是无国界的，因此大家可以通过这个点把全世界的心串在一起。”
让生活更富个性
2019年到2022年，全国疫情蔓延，这段时间带给叶超莹前所未有的挑战，也让他沉下心来思考。面对困难，只要付出不亚于任何人的努力跨过去，“难”字拆分开来是又一个“佳”字，叶超莹相信机会永远会留给有准备的人。“疫情开始的那段时间，全国陆续封城，我看着周边的很多同行转型制造口罩，但我始终认为我们的优势就在服装主业上面，所以一直坚守服装行业。现在，我们的生产模式已经相当成熟，可以做到小批量下单12天就出货，没有了库存风险和库存成本。同时，我们运用了积累三十多年的技术沉淀，提升了服饰的品质，为亚洲人体型打造合身的版型结构，让中国的时尚人士能够以高性价比买到自己心仪的服饰。”尽管大环境不好，但叶超莹公司的业绩总体来说稳中有升。
叶超莹还将新厂区的一楼打造成了城市西部的“网红打卡地”，并且推出了异业联合流量共享的销售运营模式，与周边的商家如保险业、美容业等联动。“具体来说，就是我们给这些门店的VIP用户发放免费的体验券，让用户拿着券到我们店里体验，我们会免费提供一条裤子或者是一件衬衫。当然我们的店，也会为自己的用户提供其他店铺的体验券。就这样，我们携手跨过了最艰难的时期，带动彼此的销售额，达成双赢。”
让服装更可持续
作为一个从事服装行业数十年的从业者，叶超莹认为服装行业是一个永续产业，是绿色、时尚、科技的产业。服装行业本身就是体验式消费，为何称服装行业为永续行业，叶超莹表示因为人们永远需要一件新的衣服来填充自己的衣橱。只要用诚心将体验服务做到极致，产品交付时能够让消费者感受到温度，服装行业的未来一定是“近悦远来”。在销量提升的同时，售价会更加亲民，品质也会更加稳定。等产品服务矩阵打磨好了，再通过新媒体等营销手段进行宣传推广，效果自然不言而喻。叶超莹认为，这种服装新业态、新模式的关键，是要用用户的思维“以巧破千斤”，站在巨人的肩膀上借势成长，共享新技术红利，通过创造用户的需求，用服务软实力打动用户的心。
当下的服装发展，从跨界到无界，体现了时尚、科技、运动、社交等多维度的综合，在叶超莹看来，设计也会在服装可持续发展中扮演越来越重要的角色。除了企业的管理者，他更愿意大家称他为设计师。设计师的本质是赋予创造性，他最重要的工作就是构思，有的设计师又会画又会做，有的设计师会做不会画，有的设计师不会画不会做，但是他们都善于构思和创新，构思和创新是一切艺术家和设计师的共性。叶超莹觉得当一个人拥有了设计师的创新思维，无论是服装还是企业发展都会走出新的方向。
叶超莹大学主修的专业是机械，看似与服装行业不相关，但却不然。现在的服装厂中，机器参与的比例不可谓不重，他总是能比其他人更快熟悉和领悟到服装机器的运转和工作。更关键的是，机械学科带给他宝贵的理性思维能力和科学结构，在理性方法论的指导下，他总是能更充分地开发和展现自己的创意潜能，而避免了单纯的心血来潮或一时冲动。
让品牌更有未来
叶超莹应邀出席浙南
盛和塾学习会担任点
评嘉宾
在叶超莹身上，匠人气质与精益求精的精神展露无遗，正如俗语所说“罗马不是一天建成的”，今天的叶超莹也不是一日造就的。在叶超莹的成长经历中，父母对他的影响很大。谈到父母，叶超莹称他们是他在服装行业的“领路人”。在上世纪90年代初，叶超莹的父母就能够利用工作之余的时间，用一台缝纫机、一张老式的书桌，铺上一块棉布开始创业，在一穷二白的年代里，父母的这种深耕与投入让叶超莹深深地明白什么是“现场有神灵”。“作为经营者如果自己不能深耕一线、率先垂范，企业不可能永续经营。”因此，叶超莹决不只会纸上谈兵，而是将身体力行做到极致，他会深入参与到每一个项目的进行、每一件衣服的制造中去，从尺寸的测量、面料的检测甚至到一个纽扣的挑选，叶超莹都会亲身投入，一丝不苟。
父母给叶超莹带来的不仅有工作上的熏陶，还有为人处世的道理，“我母亲当年还教诲我说，对自己可以节俭，对朋友一定要大方，所以我一直秉承这种理念，不仅仅是在待人接物上，在帮助周边中小企业的提高心性、拓展经营上也是知无不言、言无不尽，我总是能将最新、最前沿的思维方式和方法分享给大家，正所谓‘一枝独秀不是春，百花齐放春满园’。”
叶超莹觉得最好的管理方式就是企业经营者率先垂范，帮助员工学习成长。他在2017年恒源祥游学活动中结缘了稻盛哲学，深受启发，开始通过自修，把稻盛哲学逐渐引入到自己的经营中，从自身开始修行精进，不断地进行正确的经营思考，通过问题流程简单化、全员参与经营及定价即营销等哲学理念的引入，使企业做到了销售最大化、费用最小化。目前，叶超莹带领的工作团队大约半个月会做一次内部培训，让他们运用数据思维来提升管理效率。同时，他们还引进了3D style的数字化开发展示软件，2023年一季度起开发效率就能提升30%，到第四季度至少可以提高50%。
九层之台，起于累土，童年的成长经历为叶超莹打下了扎实的根基，而他在个人不断的成长中聚沙成塔，积水成渊，用针线与面料，绘制出自己的多彩人生。
结语：
在体育强国和健康中国的时代背景下，从东京奥运会到北京冬奥会，从卡塔尔世界杯再到将要举办的杭州亚运会，近几年来我们深刻地感受到体育赛事活动以及全民健身运动的火热。加入恒源祥大家庭，再进而荣幸地加入恒源祥奥运VIK项目这些年来，开阔了叶超莹的眼界，也带领他不断成长。转眼间，叶超莹成为恒源祥联合体的一员也快要25周年了，面对恒源祥即将迎来百年庆，叶超莹表示，“我作为恒源祥联合体的一员感到无比的自豪和骄傲，我将用心经营好服装事业，努力成为恒源祥品牌发展历史的一部分。”
采访：郁 萌 杨小岚 ；文：郁 萌 胡海洋
选自《创导》总240-241期（2023年1月）
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审核：顾红蕾